LinkingMinds

La semana pasada tuve la oportunidad de presentar un nuevo proyecto a un cliente muy interesante para LinkingMinds, y reflexionábamos con él acerca de cómo mejorar su faceta de conferenciante.

Nuestra propuesta es trasladar las características de la nueva comunicación 2.0, también a este ámbito de la carrera profesional. Estos son los puntos principales:

-  Debes ofrecer tus servicios en la red. Tus posibles clientes deben encontrar allí: información del tipo de conferencias que das, material multimedia y conexiones a otras redes donde muestres algunas de tus presentaciones.

-  Debes compartir los contenidos de tus exposiciones en la red (Canal en Vimeo-YouTube, Slideshare, etc)

- Debes dar una conferencia 2.0, o sea abierta a la conversación.  No te imagines nada extravagante, comienza por convertir la “ronda de preguntas” en una “mesa redonda” en la que los que tienen conexión a Internet hacen las preguntas a través de Twitter y además participan con respuestas. Tú moderas la conversación que vas exponiendo en la pantalla e invitas a participar también de modo tradicional a aquellos que aún no tienen conexión a Internet.

No me digas que nadie lo hará, pruébalo, no será por falta de móviles con acceso a Internet, según el Informe de resultados del Observatorio Redes Sociales, 2ª oleada, de Enero de 2010 de Cocktail Analisys, el 61% de los encuestados tiene acceso a redes sociales por movilidad.

- Y la parte mas interesante a mi gusto es lo que nosotros llamamos post-conferencia, que no es otra cosa que la continuación de la conversación que comenzaste en la sala de la conferencia.

La razón por la que la mayoría de conferenciantes dan conferencias es para conseguir clientes para sus propias compañías, o alumnos para sus clases, o más conferencias si sólo vive de ello, por lo que es bastante extraño que no intenten trabajar el post-conferencia que les asegura cumplir con sus objetivos.

En la misma línea está el tema de las ventas de libros de los conferenciantes (la mayoría los tiene), y muchos organizadores se resisten a permitir que haya venta de los libros con excusas tontas como que quién se ocupará de ello, o que no pueden tomar partido por un librero u otro…. Excusas, yo he estado del lado de las editoriales que matamos por poner a disposición de los organizadores de conferencias todas las posibilidades. Y los libreros quieren vender libros, y hoy más que nunca!

Tú eres la marca, haz valer tanto tu conferencia, como el resto de productos que tengas asociados.

Para los interesados en indagar en el tema, les aconsejo algunos recursos y herramientas:

GAPMINDER, una excelente manera de expresar estadísticas y números.

TED:  interesante propuesta que aglutina a los personajes más relevantes del panorama científico, tecnológico y artístico mundial.

PREZI, un nuevo tutorisal para hacer presentaciones creativas y muy fácil de usar, tiene versión gratuita básica.

Ventuz: para impresionar con interfaces gráficas en 3D

elartedepresentar.com: web con recursos, herramientas, reflexiones y análisis de las mejores presentaciones del mundo. No te pierdas el post sobre los “Ted Mandamientos”.

Ustream: ¿sabías que ya puedes emitir en directo tu conferencia en un canal al que puede acceder cualquiera? Grabándolo desde tu iphone (con Wifi o 3G) o desde una cámara conectada a un ordenador.

Carina Mellit

Leyendo los comentarios del post 4 mitos sobre la autopublicación en el blog de Bubok, reflexionaba sobre el papel de las promociones editoriales.

Varios años en el mundo editorial me llevan a asegurar que para que un libro sea un éxito de ventas tienen que darse muchos factores, entre los que destaco: el contenido del libro, el momento histórico-social, la distribución, la promoción y… la suerte.

• El libro debe ser bueno (aunque parezca una obviedad) pero a riesgo de sonar contradictorio (lo es) anualmente se venden millones de libros que no aportan nada, realmente malos, pero que por razones diversas se venden.
• El momento es definitorio, hay épocas en que los lectores están más interesados en la novela negra y otras en la ciencia ficción.  Y lo mismo con los libros de management, de economía, de cocina, y hasta de crianza. Las tendencias de lectura inclinan la balanza. El tema es si las tendencias las originan los medios o la gente… el huevo o la gallina.
• Si el libro no está en los puntos de venta (sean on u off line) no existe. ¿Cuántas veces después de leer una crítica o escuchar una entrevista, vamos a comprar un libro y no está?… volvemos? Yo diría que no, lo más probable es que salgamos de la librería con otro libro.
• La promoción es un gran reto. Todos los autores quieren aparecer en la tele y en la contra del diario de mayor tirada, y da igual que uno les demuestre que no necesariamente eso determina mayores ventas. Hay que saber también de psicología, y diseñar una estrategia de comunicación que complazca a todos: buenas críticas para el editor, mas visibilidad para el autor, ventas para el director comercial….     He participado en muchas promociones creativas y masivas que no han vendido los ejemplares esperados y otros por los que nadie apostaba un duro,  que a los periodistas no les interesaba y finalmente la gente los compra, los lee y como ya sabemos el boca oreja funciona de maravilla.

Sistemas de autoedición como el de Bubok , dan a los autores la maravillosa posibilidad de co-gestionar la promoción.  Este hecho fue una de los fundamentos del  core-business de LinkingMinds. Estos autores no pueden acceder a los servicios de las agencias de comunicación, por los precios y porque no están adaptados a las necesidades de este cliente.

 Por ello, no entiendo el reclamo de muchos autores de Bubok que le exigen se ocupen de su promoción…  ¿no hacen autoedición para tener el control de todo el proceso?

Hoy es fácil encontrar profesionales que puedan diseñaros una estrategia de comunicación adaptada a vuestra obra, vuestra personalidad y vuestro presupuesto. Utilizad redes sociales para encontrarlos. Sin ir más lejos existe una red profesional del mundo editorial, Ediciona, por la que se puede comenzar y en la que encontrareis gente seria y con buenas referencias. Y sino, las recomendaciones siempre han funcionado. Quizá lo que podría ofrecer  Bubok  es un grupo de profesionales con los que tenga convenios de colaboración. Si no lo están haciendo ya, seguro pronto estará disponible.

Carina Mellit

Uno de los principios fundamentales de la cultura LinkingMinds es el reconocimiento de la importancia de las personas en la comunicación de las marcas, y fue ésto lo que dió forma a nuestro core business. Creemos absolutamente que una de las preguntas fundamentales para las empresas es: ¿QUIÉN lidera la marca? y luego: ¿cómo y dónde?.

Anoche asistí a mi Primer-First Tuesday que justamente era el Ultimo del año. Identidad Digital, Reputación y Branding 2.0 eran los temas que reunieron a Joan Jiménez, Neus Arquet, Toni Mascaró en el Hyde Club (interesante lugar…).

Fue un placer confirmar nuestras ideas con este grupo de destacados profesionales. Neus Arqués aseguraba que “lo mejor para las marcas es que sus colaboradores hablen de su valor”, Mascaró traía ejemplos de cómo les cuesta identificar a las empresas a esas personas  y cómo él incentiva a sus empleados para que gestionen sus propias marcas, a través de las cuales claro, aportan visibilidad a la agencia.  Joan Jiménez ya ha publicado hoy un excelente post sobre el tema, donde reflexiona sobre la paradoja del miedo de algunas marcas a ligar su imagen a la de una persona.

Lo importante es quien gestione esos talentos para ponerlos al servicio de la marca. Y especialmente quien sepa lidiar con el miedo de los directivos y pueda moverse en la rigidez de sus organizaciones.

Quienes somos o fuimos responsables de comunicación de empresas, deberíamos aceptar nuestra parte de culpa por no hacer pedagogía.

Carina Mellit

Estamos viviendo una gran oportunidad como profesionales de la comunicación. Todo lo que sabíamos se redefine abriendo grandes posibilidades.

En LinkingMinds somos audaces y nos gustan los retos, por eso nos hemos sumergido de lleno en esta nueva dinámica y como todos los profesionales de la comunicación, vamos aprendiendo día a día.

La experiencia sirve de base pero lo imprescindible hoy es tener la capacidad de mirar con nuevos ojos este nuevo escenario.

Nos sentimos privilegiados de vivir este proceso y esperamos contagiar este entusiasmo en cada post.

Bienenidos al maravilloso mundo de “tutieneslapalabra2.0″.

Carina Mellit.