PERIODISTAS Y COMUNICADORES
Posted in LinkingMinds, social media on junio 8th, 2010 by Carina – 4 CommentsEl último post de Cristina Aced, ¿ Comunicadores o periodistas?, plantea el interrogante ¿las personas que trabajan en departamentos de comunicación son tan periodistas como aquellas que trabajan en medios?. Ella dice que se ha planteado muchas veces esta pregunta y cree que son tan periodistas los unos como los otros. E incluso comentaba acerca de las acciones que está haciendo Josep Maria Martí, decano del Col·legi de Periodistes de Catalunya, para que todas los profesionales de la comunicación que no trabajan en medios nos sintamos también parte de este colectivo de periodistas.
Cristina, a quien sigo en su blog, me ha provocado positivamente con este post, pues para mí no son los mismos perfiles profesionales: quien trabaja la comunicación desde los medios de comunicación y quien lo hace desde instituciones, organizaciones o empresas. Y también me gustaría aportar un matiz respecto a la problemática de la colegiación.
¿Son el mismo perfil el de un médico cirujano que el de un médico dermátologo? Tienen en común la formación en medicina, y el colegio que los agrupa se llama Colegio de Médicos. No hay un colegio de cirujanos aunque éstos tienen más prestigio que los dermatólogos. Sí que seguramente hay una asociación de cirugía y una de dermatología.
En nuestro caso tenemos en común la formación en comunicación, por lo que nunca he entendido (o si, ya lo explico) porqué el Colegio que debería agruparnos no se llama: Colegio de Comunicadores. La explicación según mi parecer radica en que el colectivo de periodistas ha disfrutado de un prestigio “muy merecido” por ser los que poseían el “poder” de influenciar a la comunidad con sus palabras y reflexiones. El resto de comunicadores, que por opción elegimos trabajar desde empresas o instituciones no éramos tan importantes, y nuestro impacto en la sociedad no era tan trascendente.
Llevo 19 años trabajando en comunicación y debo decir que una de las cualidades que más debes desarrollar es la empatía y también la paciencia, porque los periodistas olvidan con facilidad que su trabajo depende de la información que nosotros generemos y enviemos a los medios. Si las empresas y organizaciones no enviaran contenidos y dieran opiniones a través de sus portavoces, ellos estarían en aprietos, porque habría pocas cosas de las que hablar con información veraz.
Pero de esto se habla poco, o mejor dicho se evita, porque mañana debes volver a llamarlos y convencerlos de que tu noticia es buena. Pero la verdad es que el comentario de Cristina Aced me ha provocado (gracias Cristina, estoy haciendo catarsis).
¿ Qué pasa hoy con esta influencia? Ese poder está diseminado y en manos de otros, no periodistas, simples mortales que generan contenidos de calidad (hablemos de quien lo hace bien) y ese prestigio que antes ostentaban se ve amenazado como amenazado está el actual modelo de negocio de los medios de comunicación.
Hace tiempo participé en un debate de Linkedin abierto por Elena Gomez del Pozuelo, Presidenta de Fecemd (Federación Española de la Economía Digital), que tenía que ver con que si el perfil de “Director de Redes Sociales” puede ser una alternativa laboral para Responsables de comunicación y periodistas en esta época de crisis.
Supongo que a esta altura ya intuyen mi opinión, por si no lo expreso claramente. Creo que los periodistas deben primero pasar un período de “purga” de su sentimiento “yo tengo la última palabra”. Quienes superen eso podrán ocupar puestos de Community Manager, aunque tendrán que también prepararse en estrategia.
Esto no es ni bueno, ni malo, ni blanco, ni negro. Es lo mismo que si yo pensara que los 19 años de gestión de departamentos de comunición me habilitan a ser directora de un medio de comunicación.
Fueron muy enriquecedores los comentarios que allí se pusieron pero destaco dos (con sus autorizaciones expresas para ser publicadas en este blog).
El de Ana María Marquez, Communications & PR que traía a colación la que se “montó en la Casa Blanca cuando los bloggers entraron en la sala de prensa más famosa del mundo junto a los periodistas de toda la vida… vamos que se le armó la revolución a Obama! .”
Y cedo el cierre a César Borreguero, Director Dpto. Comunicación Corporativa en AVALON, Diseño, Comunicación y Marketing que decía que estaba “de acuerdo con un periodo de cuarentena para los periodistas que, casi sin darse cuenta, se han visto despojados del poder de evangelización, de ser la voz autorizada para crear opinión o, más frecuentemente, dictar sentencia. ”
“Los que han sabido adaptarse- decía- los que han sido capaces de conseguir aunar la comunicación tradicional con el valor añadido de las nuevas tecnologías y los medios sociales, cuentan con una ventaja cualitativa que, a buen seguro, se convertirá en cuantitativa. ”
“Como periodistas pasado al lado oscuro de la comunicación de empresa, sinceramente espero que en un momento tan haciago para el periodismo y los periodistas, esta pueda ser una buena tabla de salvación a la que nos podamos agarrar. Los profesionales de la comunicación deberían conseguir un papel preponderante en este nuevo ámbito.
Aunque todos debemos ser conscientes de que hoy, es un privilegio compartido, un derecho universal al alcance de todos aquellos que tengan algo interesante que contar.
Al fin y al cabo que lo más importante de la comunicación on line es, precisamente, la comunicación”
Brillante, no lo puedo mejorar. Gracias César.
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